С 2022 года российская индустрия моды претерпела значительные изменения из-за экономических, социальных и геополитических факторов. Это оказало значительное влияние на развитие различных сегментов отрасли, включая обувную индустрию. Сегодня расскажем о российских брендах, выпускающих туфли и кроссовки, и проблемах, с которыми они сталкиваются в процессе модернизации рынка.
Обувь — неотъемлемая часть гардероба, спрос на которую остается высоким. Согласно данным BusinessStat, импорт обуви увеличился с 309 миллионов до 474 миллионов пар в период с 2020 по 2023 годы. В то же время российский рынок обуви демонстрирует устойчивый рост. Однако локальным производителям обуви приходится сталкиваться с рядом проблем.
Во-первых, многие отечественные компании предпочитают импортировать обувь. Доля отечественной продукции составляет лишь четверть от общего объема импорта. Военный и технический сегменты обуви производятся в России, но спортивные товары почти полностью импортируются. Основная причина заключается в недостаточном развитии обувной индустрии и рынка комплектующих, материалов и технологий в стране.
По мнению многих экспертов легкая промышленность в России всегда была второстепенной отраслью.
Ирина Левченко-Кукшева, основательница бренда N.early N.aked, рассказывает, что раньше сотрудничала с фабриками в Португалии, Италии и Испании, но из-за экономической нецелесообразности перешла на работу с производителями из Армении и Азии. Она описывает сотрудничество с Китаем как «особое искусство», требующее понимания нюансов и сталкивающееся с рядом сложностей, таких как минимальные заказы, индивидуальные разработки и ограничения, налагаемые китайскими банками на платежи и логистику.
Она отмечает, что с марта 2022 года действует упрощенный порядок маркировки и сертификации иностранных товаров при ввозе из-за границы. Это позволяет компаниям предоставлять образцы моделей напрямую в лаборатории сертификации, выбирать фабрики в Китае, выпускать прототипы и отправлять их на испытания или просить предприятия отправить эталонные образцы партии частным образом для сертификации.
Юлия Булгакова, директор по маркетинговым коммуникациям Ekonika, также говорит о сложностях в производстве обуви в Китае, где обувная индустрия очень развита и обувные фабрики окружены сетью предприятий, специализирующихся на выпуске стелек, подошв и других комплектующих. Российские предприятия вынуждены закупать комплектующие в Азии и Турции для создания сложных моделей, а китайские предприятия являются одними из самых технологичных с специализированными линиями и высококвалифицированными сотрудниками.
Алена Лозовская, основательница бренда Razumno, рассказала, что в России также есть крупные автоматизированные производства, упомянув компанию Ralf Ringer, признанную банкротом в декабре 2024 года. Однако качество обуви, производимой на таких предприятиях, не соответствует стандартам, ожидаемым клиентами, которые хотят приобрести премиальный продукт. Речь идет не только о самих фабриках, но и о сырье.
«Все зависит от того, какую обувь производить: мы работаем в премиальном сегменте, поэтому местные производители кожи не могут удовлетворить наши потребности. Здесь мы не можем найти кожу первого сорта, поэтому вынуждены закупать сырье и фурнитуру в Европе. Это создает сложности с оплатой поставщикам из-за санкций и дорогой логистики», — объясняет Алена Лозовская. По ее словам, бренд пытался наладить сотрудничество с Рязанским кожевенным заводом, который считается одним из лучших в России. У Razumno был проект с экспериментальным цехом фабрики, но из-за больших объемов производства сотрудничество было прекращено.
Манук Гаслтян объясняет, что обувь бренда Hike производится из EVA — полимерного материала, который защищает от влаги и прост в уходе. «С одной стороны, это упрощает и сокращает процесс работы с материалами, но с другой — требует выбора наилучшего варианта из доступных материалов на мировом рынке», — говорит эксперт, добавляя, что в России нет фабрик, способных производить материалы из EVA нужного для компании качества, а отечественные предприятия не успевают выполнять все требования из-за интереса к новым технологиям и желания следовать трендам. Важно понимать, что для этого требуются годы, большой спрос на внутреннем рынке и возможность экспортировать свою продукцию.
Эксперты, опрошенные Forbes Life, считают, что государственные инициативы могут помочь изменить ситуацию в этом сегменте. Молодые локальные бренды нуждаются в дополнительной поддержке. Например, Алена Лозовская упоминает о предоставленной помощи: «Мы получили льготный кредит под 5% годовых от Фонда поддержки малого и среднего предпринимательства Владимирской области для покупки оборудования. Это замечательно — мы рады, что смогли автоматизировать один из процессов нашего производства», — делится эксперт, отмечая, что в настоящее время бренды сталкиваются с проблемами маркировки товаров, которая нужна для компаний, импортирующих продукцию, но не для тех, кто работает на внутренний рынок.
Ирина Левченко-Кукшева полагает, что в первую очередь следует сосредоточиться на развитии специализированной образовательной системы, которая в настоящее время практически отсутствует в обувной индустрии, как в производственной, так и в управленческой сфере. По мнению эксперта, традиционный подход предполагает создание обувных конструкторских и производственных цехов, обучение рабочих и эксплуатационных служб с постепенным переходом на уровень крупных фабрик с сопутствующими производствами. Или, учитывая продолжительность реализации подобных мероприятий и вероятность получения морально устаревшей системы на выходе, сосредоточить усилия на профессиональном использовании искусственного интеллекта для развития высокотехнологичных и инновационных производств.
Действительно, индустрии крайне важно преодолеть дефицит кадров в этой области. Юлия Булгакова отмечает, что учебные заведения, выпускающие дизайнеров и технологов, больше не готовят специалистов по специальности «художник-модельер обуви и изделий из кожи», а другая существенная нехватка связана с молодыми специалистами с опытом работы на производстве — модельерами и конструкторами.
Эксперты утверждают, что после ухода европейских брендов российские потребители стали отдавать предпочтение местным производителям. Основательница бренда Razumno отмечает, что покупатели всегда были заинтересованы в отечественных товарах, но их выбор зависел от цены и качества. Манук Гаслтян считает, что крупные обувные компании потеряли лояльность клиентов из-за снижения качества продукции и увеличения количества подделок.
Наталья Пилявская, бренд-директор Love Republic, говорит о росте популярности локальных брендов и увеличении лояльности потребителей к товарам отечественного производства. Илья Нафеев утверждает, что российские покупатели ценят качественные товары по доступным ценам. Генеральный директор компании «Два мяча» подчеркивает важность сильного маркетинга, основанного на уникальной идее и фирменном стиле.
Эксперты уверены в будущем российского обувного рынка. СЕО бренда Hike отмечает, что сегодня клиенты ищут практичные и комфортные товары по приемлемой цене, и эта тенденция сохранится в ближайшие годы. Наталья Пилявская из Love Republic говорит о важности качества материалов и отделки, а также удобства обуви. Юлия Булгакова отмечает изменения потребительских привычек, связанные с ценовым сегментом. Ирина Левченко-Кукшева акцентирует внимание на необходимости развития профессиональных кадров и инновационной производственной системы в обувной индустрии.
Финансовый вопрос станет особенно острым в ближайшем будущем как для потребителей, так и для производителей. В СССР закрытое экономическое пространство не способствовало потреблению, в то время как в современной России, напротив, поощряется импорт. В обоих случаях отсутствуют стимулы для развития отечественного производства. В настоящее время покупательная способность населения снижается, и с учетом ослабления рубля клиенты смогут позволить себе товары более низкого качества. Об этом говорит Илья Нафеев.
Алена Лозовская также выражает обеспокоенность: «Курс рубля к евро составляет 113, мы находимся в аэропорту и направляемся в Италию для закупки кожи к весеннему сезону. Наши цены вырастут вместе с издержками, и в 2025 году они станут выше. Мы видим большой интерес к нашему бренду, но многие люди не могут позволить себе нашу обувь, ведь она не относится к товарам первой необходимости, и существуют аналоги по более низким ценам, произведенные в Китае. Расходы населения на продукты растут, и это вполне объяснимо».
Таким образом, мы считаем, что в ближайшее время рынок обуви в России будет заметно разделен на 3 составляющие:
Если вы тоже решили открыть магазин премиального сегмента, то обратите внимание на обувь из Италии на нашем сайте. Тут вы найдете интересные модели от известных и надежных производителей. Просто, зарегистрируйтесь на сайте, чтобы увидеть цены, получить консультацию и сделать заказ.
